دور الاعلانات الالكترونية في تحقيق الميزة التنافسية دراسة ميدانية على عينة عملاء وكالة اتصالات الجزائر بالأغواط

Abstract

هدفت هذه الدراسة الى ابراز أهمية الاعلان الالكتروني باعتباره الية لتحقيق الميزة التنافسية للمؤسسة، وذلك من خلال التطرق الى المفاهيم العامة لكل من متغيري الاعلان الالكتروني و الميزة التنافسية وما يتعلق بهما. وبغرض القيام بهذه الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي ومنهج دراسة حالة، كما تم توزيع استمارة الاستبيان على 70 فرد من متعاملي مؤسسة اتصالات الجزائر بالأغواط، ولتحليل البيانات المتحصل عليها واختبار صحة الفرضيات تم الاستعانة ببرنامجspss 26 باستخدام مجموعة من الاساليب الاحصائية من بينها اختبارات الثبات، اختبارT وكذا تحليل التباين احادي الطرف . وقد توصلت الدراسة في الاخير الى نتائج عدة أهمها وجود أثر للإعلان الالكتروني في تحقيق الميزة التنافسية . كما تم في الاخير تقديم جملة من التوصيات والاقتراحات تدور معظمها حول وجوب الاهتمام بالإعلانات الالكترونية ، وهذا ما يعطي للمؤسسة ميزة تنافسية تضمن بقاءها واستمرارها بين المنافسين في السوق.