Représentations et choix du français dans les enseignes commerciales de la ville de

Abstract

Notre recherche, qui se fonde sur une approche sociolinguistique des enseignes commerciales, en prenant en considération les particularités personnelles des commerçants, comme l’âge, le niveau scolaire et la nature du commerce pratiqué. Nous nous sommes intéressés aux enseignes écrites en français. Notre questionnement principal a porté sur la nature des représentations du français chez ces commerçants qui ont choisi de rédiger leurs enseignes dans cette langue et sur le rôle que jouerait la nature de leur activité dans ce choix. Ce travail nous a permis de comprendre que la plupart des commerçants interrogés ont des représentations affectives positives à l’égard du français. La plupart déclare aimer la langue française. Ils trouvent aussi que c’est une belle langue. Mais contrairement à ce que nous avons avancé dans notre hypothèse, une grande partie d’entre eux trouvent que le français est plutôt une langue de civilisation, une langue de prestige et une langue de communication et non pas une langue de commerce. Mais paradoxalement, nos résultats montrent que ce ne sont pas ces représentations qu’ont les commerçants vis-à-vis du français, qui déterminent directement le choix du français pour leurs enseignes. C’est plutôt les représentations et les attitudes qu’ils attribuent à leur clientèle qui, pour eux, détermine le choix de langue française. Ils penseraient que cette dernière jouit d’une bonne image auprès de la clientèle et l’attirera