دور المؤثرون في التسويق الثقافي عبر الانستغرام من وجهة نظر الطلبة الجامعيين

Abstract

ملخص الدراسة: سعت هذه الدراسة الى معرفة المؤثرون الاجتماعيون ودورهم في التسويق الثقافي عبر الانستغرام،لتجيب على التساؤل الرئيسي: ما دور المؤثرون الاجتماعيون في التسويق الثقافي عبر موقع التواصل الاجتماعي الانستغرام؟. تتطلّب الإجابة عن السؤال الرئيس تفكيكه إلى مجموعة الأسئلة الفرعية التالية: • كيف يتعرض الطلبة الجامعيين لمحتويات صناع المحتوى الثقافي في مواقع التواصل الاجتماعي؟ • ما هو دور صناع المحتوى الثقافي في مواقع التواصل الاجتماعي من وجهة نظر الطلبة الجامعيين؟ • ما هو دور الانستغرام في نشر الوعي الثقافي لدى الطلبة الجامعيين؟ ف/يالفرضيات • يتعرض الطلبة الجامعيين لمحتويات صانعي المحتوى الثقافي على مواقع التواصل الاجتماعي بطريقة تفاعلية. • صانعو المحتوى الثقافي لهم دور ايجابي في المواقع التواصل الاجتماعي. • الانستغرام له دور ايجابي في الترويج الثقافي لدى الطلبة الجامعيين وظهر ذلك من خلال نتائج الدراسة التي توصلت الى ان المتابعين يجدون التسويق في محتويات المؤثرون الاجتماعيون تتوافق مع حبهم للتسويق، بالتالي صانعوا المحتوى لهم الدور في الترويج المنتوجات التسويقية عبر الانستغرام. وهذه الدراسة تحتاج مزيدا من البحث والتقصي بشكل أعمق باعتبار هذا الموضوع وليد الساعة، ولعل هذه الدراسة تفتح باب جديد للبحث من زاوية أخرى لاستكمال بعض الجوانب الناقصة ولفهم أفضل للترويج التسويقي من طرف صناع المحتوى عبر الانستغرام خاصة ومواقع التواصل الاجتماعي عامة. الكلمات المفتاحية:المؤثرون، الانستغرام، التسويق. Abstract :

This study aims to know the impact of content creators in social media on the values and behavior of adolescents, to answer the main question:What is the extent of the influence of content makers in social media on the values and behavior of adolescents? Sub-questions: • How are teenagers exposed to the content of content creators on social media? - What are the values disseminated by content creators on social media? • Did the frequent exposure of teenagers to the content of content creators in social media lead to the emergence of new behaviors? I relied on the descriptive approach, and on the questionnaire and the Remarque as a tool for the study, which was distributed to a deliberate sample of adolescents, consisting of teenagers. The study reached a number of results, the most important of which are: • The favorite site for respondents is Instagram, as the majority of respondents have been following content creators for more than two hours. • The respondents preferred the domain of comedy and lifestyle. • The respondents believe that content makers transmit good values, most notably the value of social solidarity, and this does not negate that they transmit negative values as well. • The impact of content creators on the behavior of adolescents, in terms of clothing, and their continuous publication of their photos on social media. Based on the previous results, and after discussing the characteristics of content makers in theory, they can be classified among the digital opinion leaders, and called them “influencers”. Keywords:content creators, social media, markoting