دور الاشهار الالكتروني في التنمية الثقافية الاستهلاكية لدى لامستهلك النهائي

Abstract

الملخص: تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف دور الإشهار الإلكتروني في تشكيل وتنمية الثقافة الاستهلاكية لدى المستهلك النهائي، مع التركيز على شريحة الشباب في بلدية الأغواط بالجزائر. تم استخدام المنهج البحثي الميداني من خلال توزيع استبيان إلكتروني عبر مواقع التواصل الاجتماعي لجمع البيانات من عينة من شباب الأغواط. أظهرت نتائج الدراسة أن الإشهار الإلكتروني له تأثير كبير على سلوك واتجاهات المستهلكين الشباب، حيث يساهم في تشكيل وتطوير ثقافتهم الاستهلاكية من خلال التأثير على قرارات الشراء وأنماط الاستهلاك لديهم. كما لوحظ أن الشباب يظهرون تفاعلا وجذبا كبيرين نحو الإعلانات الإلكترونية، مما يعزز دور هذا النوع من الإشهار في التأثير على الثقافة الاستهلاكية. Abstract : This study aims to explore the role of electronic advertising in shaping and developing the consumption culture of the final consumer, with a focus on the youth segment in the municipality of Al-Aghouat, Algeria. A field research methodology was employed, involving the distribution of an electronic questionnaire through social media platforms to collect data from a sample of LAGHOUAT youth. The study findings reveal that electronic advertising has a significant impact on the behavior and attitudes of young consumers, as it contributes to shaping and developing their consumption culture by influencing their purchasing decisions and consumption patterns. Additionally, it was observed that the youth exhibit strong interaction and attraction towards electronic advertisements, which reinforces the role of this type of advertising in influencing the consumption culture.