دور الشخصيات الرياضية في الترويج للمؤسسات الغير ربحية عبر مواقع التواصل الاجتماعي

Abstract

الاغواط

ملخص الدراسة باللغة العربية: هدفت هذه الدراسة لمعرفة دور الشخصيات الرياضية في التسويق للشركات والمؤسسات الغير ربحية دراسة ميدانية على عينة من طلبة قسم علوم الاعلام والاتصال بجامعة الاغواط وتمحورت إشكالية دراستنا حول معرفة كيف تساهم الشخصيات الرياضية في التسويق للشركات والمؤسسات الغير ربحية، وركزت على مختلف المفاهيم للشخصيات الرياضية والتسويق وكذا الشركات والمؤسسات الغير ربحية. من أجل الإجابة على الإشكالية المطروحة، تم استخدم المنهج الوصفي في الجانب النظري، من أجل الإلمام الموسع بكل جوانب الموضوع ، أما الجانب التطبيقي تم الاعتماد على المنهج ال وصفي التحليلي، وتحليل المقابلة، وتوزيع استمارة استبيان على عينة من طلبة قسم علوم الاعلام والاتصال تضم ) 92 ( مفردة"، ومن أجل تحليل البيانات واختبار الفرضيات والوصول إلى النتائج تم استخدام البرنامج الإحصائي Spss ، وقد خلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج من بينها أن: 1 . هناك درجة كبير للاطلاع على لتسويق للشركات والمؤسسات الغير ربحية عبر الشخصيات الرياضية. 2 . يهتم الافراد بالاطلاع على الاعلان من خلال الشخصيات الرياضية لتسويق الخدمات للشركات والمؤسسات الغير ربحية . 3 .يوجد اثر لمكانة الشخصيات الرياضية في التسويق للشركات والمؤسسات الغير ربحية. الكلمات المفتاحية: الشخصيات الرياضية - التسويق - الشركات والمؤسسات الغير ربحية This study aimed to find out the role of sports figures in the marketing of companies and non-profit institutions, a field study on a sample of students from the Department of Media and Communication Sciences at the University of Laghouat. The problem of our study revolved around knowing how sports figures contribute to the marketing of companies and non-profit institutions, and it focused on the various concepts of sports figures and marketing as well as companies. And non-profit institutions. In order to answer the problem raised, the descriptive approach was used in the theoretical aspect, in order to gain extensive knowledge of all aspects of the subject. As for the applied aspect, the descriptive and analytical approach was relied upon, interview analysis, and the distribution of a questionnaire form to a sample of students from the Department of Media and Communication Sciences, which includes (92 (single), and in order to analyze the data, test hypotheses, and reach results, the statistical program Spss was used. The study concluded a set of results, including: 1. There is a great deal of awareness of marketing for companies and non-profit institutions through sports figures. 2. Individuals are interested in viewing advertisements through sports figures to market services to companies and non-profit institutions. 3. There is an impact of the status of sports figures on the marketing of companies and non-profit institutions. key word: Sports figures - marketing - companies and non-profit institutions